海湾战斗时亲率专机前往巴格达拯救人质

等待我爱的人

    成功者一定有不同凡响之处。喜欢挑衅、冒险、趟浑水和制作噱头，理查德?布兰森行事就往往出人意表
　　可能没什么人否定维珍航空总裁理查德?布兰森是个十足的老顽童，像这样的极品顽童恐怕全
世界也找不出第二个来，更何况他是一个地道的英国人。同样，像维珍团体这样的“反常”企业寰球也找不出第二家，更何况它是一家隧道的英国企业。
　　“维珍”的英文是Virgin，意即“处女”。绝无仅有的老顽童加上举世无双的“处女”，成绩的是布兰森的维珍神话。
　　童贞帝国处女航
　　布兰森曾说明“Virgin”的涵义说：“这个名字性感，易发生联想并过目成诵。”不过今天的“维珍”已超出了其词义的原意，代表着一种企业文明、生涯立场和品牌形象――无拘无束的生活方法，叛逆、开放、崇尚自在以及极度可贵的浪漫，而且人们能晓得的仅仅是维珍集团拓展范畴的5项准则：它必须有最佳的品德；它必须有创意；它必须有较高的金钱价值；它必须对其余抉择存在挑战性；它必需能增加一种趣味或顽皮感。
　　维珍航空规划在两三年内开明北京-伦敦航线，而7月，运营着上海-伦敦航线的维珍航空，与中公民航信息网络股份有限公司（0696．HK，简称：中国民航）已实现了售票体系直联，这使其售票系统可与中国300多个城市的2．8万个终端直接对话。
　　通常大家都会记得1984年6月，随同着“等候英国处女”的广告，维珍航空“?女航行者”正式开航，但却疏忽了它的真正首次运营是在1978年夏天。当时，布兰森在维珍群岛度假，因为当地飞往波多黎各的所有航班撤消，机场候机室里堆满了乘客。布兰森给租赁公司打了个电话，花2000美元租了架飞机去波多黎各，再借了块黑板，写道：“维珍航空：39美元单程飞往波多黎各。”
　　布兰森在候机室转了几圈就让租来的飞机满员了。当飞抵波多黎各时，一位旅客说：“维珍航空不错，改良一下服务，你们就能做生意了。”
　　与大企业抢市场
　　维珍是在1984年时凭租借的波音飞机挤入了航空业，这在当时被良多评论家看作是自残行动。为此，布兰森还不惜与英国航空业大佬英国航空公司打了一场官司。最后他博得成功，保住了在大西洋两岸的经营权。
　　“如果一个市场被两个寡头垄断，对我来说它就有合法竞争的空间。”布兰森说，“不仅仅是有兴致，我还喜欢趟浑水，尤其是当至公司提供价贵质次的产品时，我就想从它们的收入中分一杯羹。”1994年，维珍杀入可乐市场，布兰森的剖析是“可口可乐只是一个有宏大市场估算的碳酸饮料，而单一性将使它的市场轻易受到攻打”。
　　维珍品牌的这次应用首次遭遇异议，可是几个月之后，维珍可乐在英国卖出了5000万英镑，并且很快又笼罩欧洲大陆市场。今天，维珍可乐已经简直垄断了英国市场，欧洲市场占领率也超过了百事可乐。
　　不折不扣的冒险家和嬉皮士
　　布兰森是英国女王亲授的爵士，是不折不扣的冒险家和嬉皮士，什么刺激、什么冒险他就玩什么：海湾战斗时亲率专机前往巴格达拯救人质；单独骑摩托艇横跨大西洋；插上翅膀扮天使滑翔；在伦敦街头表演艳舞；穿婚纱扮新娘；穿戴脏兮兮惨不忍睹的毛衣呈现在英国《泰晤士报》的头版头条……他还有一项盖世无双的特技――写遗书，他甚至可以在两三分钟之内写出一封完善的遗书。天知道这个54岁的老头曾写过多少次遗书。
　　他的第一封遗书写于12岁。因为受校长18岁的女儿青眼，他天天晚上爬出宿舍窗户溜到她的卧室里。一天晚上，他在攀登进程中不幸被当场抓获。校长愤怒之下将他立即开除。他因而写遗书说本人无奈忍耐被开除的羞辱而走上死路，并在信封上注明“来日才干翻开”，然后故意交给了一个室友，心里打算着这家伙会不会如愿地立刻拆开。
　　“很慢很慢地，我分开了大楼，穿过校园，走到悬崖边，当看见一大群老师跟同窗开端向我追来时，我成心放慢速度使他们能够遇上。哈，他们把我从悬崖边拽回来，不再开革我了。”布兰森后来自得地回想说。
　　布兰森另一封有名的遗书写于46岁。那是一次热气球环球冒险之旅，他在途中遭受屡次致命危机――险些被导弹揍下来，热气球失控急坠两万多英尺，被阿尔及利亚军方逮获……终于再次无功而返，迫降在撒哈拉沙漠。
　　布兰森爱冒险的行为着实让身边的人很恼火，但这才是实在的布兰森。今年6月14日，布兰森驾着一辆价值7．5万英镑的水陆两用跑车，从英国的多佛港冲向大海，1小时40分钟后他顺利到达此岸，刷新了此前法国人穿梭英吉祥海峡的世界纪录。
　　1991年，布兰森与林德斯坦坐热气球从日本飞往加利福尼亚。在太平洋上空，热气球舱体忽然重大倾斜并且完整失去把持。不外在轮流值班多少天后，他们仍是成了世界上最先坐热气球胜利飞越太平洋的人。
　　今年秋天，布兰森将作为副驾驶坐上维珍航空研制的“环球飞行者”，打算用80小时做半途不间断的环球飞翔，争夺成为该项纪录的新主人。布兰森的友人说：“你让这个疯子结束冒险，那还不如要了他的命。”
　　从小顽童到老顽童
　　“庆祝你，布兰森!我想你未来要么进监狱，要么是个百万富翁!”这是布兰森17岁那年离开一家公破学校时校长给他的临别赠言。
　　对于布兰森最初的成功创业有多个传说的版本，但通常脱离不了这么几个元素：17岁、4英镑、地下室、电话亭。实际上，4英镑是布兰森向妈妈借来支付电话费和邮资的。15岁的他和同学乔纳森一起用印着“《学生》――英国青年的杂志”和一轮朝阳东升标记的信纸，开始给所有的援助商和广告客户写信。
　　两个毛头小子折腾了近两年后，《学生》创刊号顺利出版了。那段岁月，他总把时光花在电话上，不是拉广告就是游说名人无偿写稿或者接收采访。几期后，参加的人开始增多。他又跑去夜总会同姑娘们聊天，劝告她们留下来帮忙卖杂志。
　　布兰森还在记者前来采访的时候让乔纳森假冒名人一直往办公室打电话，让发小尼克扮凶吓跑讨债者。只有能到达目标，他什么招都用。也就是在那个年代，小顽童因“涉嫌登载色情广告”被捕，也逐步成长为老顽童，创立“维珍”这个品牌的第一家唱片邮购企业开始在未知中出生。
　　但这种诞生是艰巨的。布兰森由于逃税第二次被捕，后来他回忆道：“我的人生座右铭仿佛很危险，那就是我筹备每件事件都尝试一次。 ”
　　处女霸业
　　维珍1986年在伦敦上市时筹集了3000万英镑。就在那个时候布兰森发明，如果记者们爱好写有关维珍的故事，那么就有可能给维珍建立形象。就这样，他开始出尽风头，曾经被投票入选为“英国最佳着装先生”和“最差着装先生”，维珍则被视为英国最受人尊重的公司。
　　维珍集团的每次贸易举动都冒着伟大的危险，但它的造诣也缘于此。现在，它已成为英国最大的私营企业，旗下有近200家公司。最近在英国进行的一项民心考察显示，96%的英国人熟习维珍品牌，而且可以准确说出理查德?布兰森的名字，并指出他就是维珍的开办人。
　　布兰森曾说，假如有谁乐意的话，他可以渡过一个“维珍人生”：喝着维珍可乐长大，衣着维珍仔裤，听着维珍电台播放的维珍音乐，到维珍大卖场Shopping维珍唱片，用着维珍手机，刷着维珍卡花费，通过www．virgin．net交上一个女朋友，请她去维珍影院看维珍出品的片子，和她坐维珍航空去度假，一起享受维珍假日的惬意服务，而后由维珍新娘部署一场个性婚礼，直到最后拿着维珍养老保险，加入维珍葬礼进入宅兆。当然，如果可怜福的话，还可以喝着维珍供给的伏特加醉生梦逝世。
兴许这足以概括布兰森的思维方式和创业气质。