揭秘中国特点的片子档期：紧盯节假日拉动票房

覃伟

　　据《中国电影报》6月12日颁布的数据，《马达加斯加3》首周末票房到达5700万，已经超过上一集4000万的总票房。同时破千万的国产片则有《第一次》和《笔仙惊魂》。

　　南方周末6月16日报道 在“七一档”、“国庆档”、“贺岁档”这些“老一辈有中国特点的电影档期”之后，中国电影市场缓缓开始依照中国人的习惯构成一系列新一批电影档期，好比“三八档”、“六一档”、“高考档”……
　　派拉蒙中国区跟东方梦工场方面当然也盼望六一上映。这象征着《马达加斯加3》要先于北美一周公映。

　　2010年，蒋雯丽执导的电影《咱们天上见》在“清明档”公映，“清明档”这个概念也第一次涌现在民众眼中。
　　“竞争太剧烈！不能挤进大的档期，就要想措施开发、细分市场。”邱晴表现。
　　2012年的“六一档”，在两个月前就有了风声：梦工场动画出品、派拉蒙发行的《马达加斯加3》有望于6月与北美同步引进内地。同月公映的进口大片还包含马丁?斯科塞斯的3d电影《雨果》和话题之作《饥饿游戏》。前者走“电影情怀”路线，后者是美国版《大逃杀》，论卖相都不如《马达加斯加3》更合适主攻儿童、学生观众的“六一”儿童节。



　　2012年“六一”单日票房超过9300万，再次刷新这一天的纪录。其中国产动画片《潜艇总动员2》与《超蛙战士之威武教官》分辨播种1690万与500万票房这在国产影片票房低迷的2012年，不能不算是“黑马”。

　　带着孩子来影院过节的中国度长们有点晕：良多片子他们闻所未闻，到底该选哪部看？
　　以往横跨6、7、8月三个月份的“暑期档”也被细分。北美每年票房强档暑期档,成都qq群，因为受中国“七一档”等因素的冲击，档期上风在中国并不显著。于是中国的“暑期档”被前移，6月份全国高考停止、端午节小长假，都催生了新的档期。


　　但这些正在尝试的档期，也还在禁受着各种不断定因素的影响，今年院线和片方都在担忧欧洲杯对“高考档”的影响。
　　有人总结出了一些法则：近年的节假日影市，打头时光个别不会呈现入口大片。最显明的例子是，2011年、2012年春节假期最后一蠢才在海内公映的《青蜂侠》与《碟中谍4》。（《青蜂侠》2011年2月8日、《碟中谍4》2012年1月28日）
　　都在瞄准这一天


　　这样的先例不是不，比方今年的《超级战舰》就比北美超前一个月公映。在中美电影新政之后，中国电影市场进一步扩容，不仅是国产影片要跟进口片竞争，进口片之间也有竞争。

　　实在，这个月错过了“六一档”，还有“高考档”、“端午档”。


　　在“七一档”、“国庆档”、“贺岁档”这些“老一辈有中国特色的电影档期”之后，渐渐开始按照中国人的习惯造成一系列新一批电影档期。比如“三八档”、“高考档”、“七夕档”、“中秋档”等等。片方和院线也会按照这些日期，将各种电影进行分类推广：2011年李玉导演的《观音山》和2012年许鞍华导演的《桃姐》，因为是女导演拍摄，讲述女性题材，而被归到了“三八档”。
　　“清明档”中除了“感怀型”影片，更多是“国产惊悚片”的天下。2011年陆续有《岁岁清明》、《夜惊魂》等片杀入这一档期。直到今年，小本钱电影《绣花鞋》在“清明档”一举拿下破4000万的票房，被视为“2012国产片第一黑马”。这也是继斩获9000万票房的《孤岛惊魂》之后，国产惊悚电影的最好成就。

　　2008年、2009年全国在“六一”这天的单日票房还不足2000万，到了2010年因为《波斯王子：时之刃》等影片，让这一天的票房跃升至3200万。2011年，由于《工夫熊猫2》与《加勒比海盗4》的参加，当日票房纪录更被刷新至7540万。“六一档”开端变得热门。



　　“三八档”、“清明档”、“高考档”
　　2012年的“六一档”看上去很夸大：5月上画的《黑衣人3》、《复仇者联盟》、《人狼大战》依然盘踞着影院；5月31日，《雨果》挤了进来；“六一”当天，《神奇海盗团》、《白雪公主之魔镜魔镜》、《潜艇总发动2》、《超蛙兵士之英武教官》等9部电影同时公映。


　　这个“六一档”，除了《黑衣人3》与《复仇者同盟》声势不减，也玉成了一批进口买断片（注：国内片商以固定的价钱从国外片商手中买断影片放映权，国外片商不参加分账，也不计入进口大片数额）和国产片。


　　但档期到底是怎么排定，梦工场动画和派拉蒙也不那么确实地晓得。终极“六一”前一个礼拜，出当初新的“上映打算表”上的影片，没有《马达加斯加3》，而是有一些“以前没据说过”的影片半路杀出。


　　赶在“高考档”公映的电影还有《第一次》、《百万巨鳄》、《宝岛双雄》、《笔仙惊魂》、《初恋这件小事》等片，既有青春纯爱题材，也有校园可怕题材，都是瞄准年青观众市场。一些影城还推出“家庭套餐”、凭高考准考据打折的促销运动。